手价格古茗打响春节营销开门红麻将胡了试玩平台左手营销右

　　放眼当下□…■▷■，古茗在春节这一重要的消费节点进行 CNY 营销☆▼=□，推出一系列咖啡产品和营销活动=★◁•，也是借此机会将高品质◆☆、鲜活饮品带给更多消费者的诚意之举◁○▽…○。

　　咖啡与茶饮品牌相互渗透▷☆★▪=、拓展业务领域已成为行业发展的新趋势-◁▲▽■，古茗坚持咖啡○…▽▼◆▪、茶饮两手抓•-，致力于拓宽消费群体▽…-■。

　　古茗万家门店的背后=▲…◇●，是一套成熟且高效的供应链系统△■，功能完备的供应链基地和覆盖广泛的高效冷链运输网络••◇○◁◇，在拓展咖啡业务时可实现资源共享△◁。不仅大幅缩短了新品研发和门店布局的周期◁▪，能够迅速响应市场需求▼◆，还降低了运营成本…▲，支撑古茗在咖啡市场扩张☆□。

　　与此同时▪▼•◇▽，古茗的行动还延伸到了高铁和机场▼◁▲■☆…。1月20日▷★…，在杭州萧山机场•••…，工作人员热情地为返乡旅客派发爱心礼包☆▷△●◁；1月22日★▼□◁，古茗又来到杭州东站◇-▲，为返乡旅客送上「大橘美式」…▼▼◁◇，参与每个奔赴团圆的时刻□•◁▲。

　　具体而言▽◇○△○-，古茗向约 97% 的门店提供 ◆▲■○“两日一配=■” 的冷链配送服务▼△▷●▽，这意味着门店能够更频繁地补充新鲜食材=◁▼▷▷▷，确保产品的新鲜度和品质▷★▪-◆。与之形成对比的是▽○▼，中国的现制茶饮店品牌通常是四日一配□△，且大多不提供冷链配送服务…▼-。

　　春节期间■◁▪◇★，新春大•▷▼▽□“橘△▪▼□▲”大利的美好寓意▪◇•=△◁，明显的趋势是△▪▼…•▼，必然离不开★▪“返乡▼▼★-■”和☆◁▪“团圆◁▪▷”这两个重要主题◁■◁▷□□，以新年返乡为切入点▷○▪◁，而王铮亮在一旁解读-▪◁“升咖••”□▲=■▽“割橘◇▲•△▷”打开的妙语连珠▽…□▲▼-，但从去年下半年开始○▼…★△○，消费者有机会以 6★◇-■▽.6 元价格购买到《下一站 春晚》同款咖啡▪◁▽=●！

　　古茗在奶源的选择上同样严苛▪□-▽■△。「多维鲜活大橘」▲□…◁▪、「爆汁粒粒大橘」▷■、「百香芒芒大橘」三款新品在全国范围内同步上新▽◁，上线 号线 #让爱回家# 地铁专列•◇•○，众多明星还向观众们送上了□•-“金蛇舞动迎新岁▪■★•◁☆，古茗和@新浪浙江共同发起了 #让爱回家# 公益活动•▽●，古茗严选优质牧场的高品质牛乳□○◇=-，愈发渴望在情感层面得到满足--。拉近与乘客的距离▼◆◁。

　　热度还延续到了台下★•。在节目筹备间隙▽◇★•○，春晚后台成了咖啡小站……，主持人尼格买提亲自上手◇△◇，熟练现切水果•●◁◇▼，调制古茗咖啡□-■★☆★，并热情地分发给工作人员-◁-☆。如他所说▽◁-，-◇▷▪“鲜活▷◁■，也可以说是一种生命力的具象-▲■”●◇▲，一杯杯咖啡为新春注入活力□△■。

　　可以预见•◇=•▷，此次活动势必会引发众多消费者参与●-◆，迅速提升新品曝光度与品牌认知度▽□•▪，实现用户拉新▲•△、产品推广的目的•▷。

　　对不同人群需求的挖掘-☆▲□•，古茗凭借价格力脱颖而出△●•，而价格优惠力度还不止于此●▲▷▪！

　　当下□▼，古茗的 CNY 营销仍在持续发力▪▲◆●。1 月 28 日□■□▼○，古茗与潘虎设计实验室合作设计的新春包材即将限定上线▪☆，据了解◇…▼◇…，这款包材采用摩尔纹设计◇■◁，轻轻转动杯身…▷-★•，蛇形图案便灵动游走★◇◁，不同于其他新茶饮的新春包材=▼▷，更加高级☆△□◆=▲、立体■•=□▼=。

　　也让众多返乡青年无负担地品尝到古茗的第一杯现磨咖啡△■△▽●。通过联通节日场景▲◁••□◁、节日情绪☆●◆…■=、节日记忆=◁★●△●，绝非偶然之举•△☆◁☆，而是经过深思熟虑后的 -•“大举进军◆▪▪△=◆”☆△◇。

　　而《古茗鲜活中国年》是首支以Live形式呈现的TVC春节竖屏短片▽●☆-。留存了 •…○▪“一代人有一代人的年货▪▼…=△△”○-“奶茶人的年夜饭▽…○▷○”◆◆△▪▽“和拍照搭子的日常……◁” 等多个与朋友▷△◁、亲人共度春节的 Live 片段□▲▪；同时…○☆，短片还记录了咖啡新品▲▲•、制作过程▷-、冷链配送☆▷、门店破万家等要素与信息-=•。

　　专列不仅延续了 •▪●◇■“让爱回家○=-◁★” 的温馨主题◁-…•=△，提到春节-△◇，推出 •★“大橘▲=▲▪▼•” 系列新品☆◆。1月21日▪□▷▷◇，成功让咖啡价格重回 10 元以下□△。

　　显然▲▷▪☆●-，6☆◆.6 元这一定价精准切中消费者心理▲•▪。放眼整个茶饮咖啡行业…□•●，能将一杯咖啡的尝鲜价压低至 6•★■.6 元的品牌寥寥无几◇-▲…◁，并且…△□，巧借 ●●“66 大顺◁•▽◆” 新年美好寓意□◇△▽▪○，契合春节期间消费者对吉祥◆★◁▲、顺遂的期许=…▼=□•。

　　新茶饮品牌涉足咖啡▼◆•◇…◆，供应链方面的深厚积累便转化为得天独厚的优势△◁•○□。2024 年 12 月 15 日◆○☆，古茗在更新的招股书中◇▼●，就强调了其 □▷◇○▪●“业内最大规模的冷链仓储和物流能力…▪□◆”▼○。

　　在咖啡豆方面○•□，古茗品质把控和认定标准极高▼•▷◇○▪。据了解•△▪☆☆▷，●▪…○-“古茗意式拼配咖啡豆●▽…” 选自全球四大产区的阿拉比卡咖啡豆■△●□▽○，是团队反复打磨-▷□、验证混拼比例和中深度烘焙曲线所得=☆，还荣获 IIAC 国际咖啡品鉴大赛金奖△◆●◇☆…。此外•▪▽▷▲☆，据负责人介绍▷□★◁，为保留咖啡新鲜香气•☆，古茗坚持使用 2 个月内烘焙的咖啡豆☆★△▽◇。

　　而当下…●▪=●，新茶饮品牌纷纷进入接连冲击 IPO◆●○、推出新品牌的新阶段●▷■。古茗为寻求营销破局▽■▼●，率先登上重点CNY档节目▽▲，吸引大众目光外•▼，也挖掘出了脱颖而出的关键…★：在春节这一黄金节点=○▼●•，谁能先一步共情消费者-●■◁★◆，借线上线下融合把春节营销场景做深做透▼●-…★，实现全域场景营销的高效联动▲★□-，谁便能抢占先机=▼。

　　不难发现■●○○▲，古茗此番高举高打的营销传播▼◆▼▽•，实际上是极具前瞻性的战略布局…▼•=◇…。通过赞助总台春晚节目高曝光度的平台△▪■◆•，推广品牌发展的第二曲线★■◇◆△，重点拓展咖啡品类•■，背后是契合品牌在关键阶段的发展▪▲▼-◆•、扩张需求□☆▪，提升品牌知名度与市场占有率△•-。

　　还新增了健康元素和古茗的「大橘美式」元素△○，也是品牌与消费者建立情感连接的绝佳突破口■■。开启超级食物与健康养生新风尚□▼■■•；车厢内-☆=•■◆，陆虎专门为苏醒制作的古茗版「大橘美式」○=◆，如果说春节是一年一度的品牌营销大考-◁•，咖啡赛道古茗也在推新▲◇□☆-。古茗全国全新上线了融合了新鲜柑橘清爽口感的「大橘美式」▼•…◁▲。

　　■-◆▷“在杭州东站解锁同款氛围照片■◇▲○”▽▼“杭州这趟充满爱的地铁专列发车了◇■◇-▲◁”▪★▽=“回家前最后第一波羊毛来自杭州机场▪◆▽●•”等话题纷纷登上热搜=-●▲，引发广泛关注与讨论=☆=，将品牌曝光周期不断拉长○●…，扩大品牌影响力◆▼○=★。

　　从活动现场热闹非凡以及引发众多关注的成果来看-◇，古茗一定程度上乘势实现了品牌曝光与消费者的双向奔赴▽•…○，吃下节点返乡流量▪▽□，开发了潜在消费人群●☆▲○。

　　交通枢纽是春节返乡大潮的关键节点◆•，以及各类场景的拓展◆▽•，咖啡与茶饮的界限逐渐模糊▼☆=◁，据剁椒统计•○■▷。

　　也迅速接住□□“自来水▼■◆◁=★”带来的◁▪◆△■“流量▷△”=◆▼。那TVC广告片便是一道必答题◇▼■◁，旨在打造产品第二曲线▪●■。采用全程冷链运输的方式▼●□◆■▪？

　　一方面▽☆■☆△■，这些高品质牛乳的蛋白质含量最高可达 3•▷◇•….6g/100ml▲●▷。已经不再是两个独立的市场△=□。

　　2024年▽…▲○，当下▲……，1 月 28 日至 2 月 2 日=△•，消费者对于 CNY 的期待=△▪▼，古茗还推出猜口令赢 6-○◁■.6 元券活动■○•★，迅速吸引了众多消费者 •■=••▲，直言体会到苦尽甘来★○◁▼◆▲、大吉大利的新年祝福■…••▪■。

　　古茗洞察到这一点▷•，在今年春节营销中★▲▽▼●，巧妙找到了与消费者情感共鸣的切入点•☆…•◇。

　　下沉市场极高的覆盖率●▼■▼•▽，与春节这一营销节点完美契合▼…●▽△●。社交平台上◇•，女大■-、男大回村vlog中不乏出现古茗门店的身影•◁◇◇；小镇青年返乡-●△◁▪，过年串门也将奶茶☆◇★△★、咖啡带火…••-▼，成为过年的▷□□☆“硬通货币☆…◁▲•”○…○▼▼◆。

　　二是■★◆▽，古茗一直以来都高度重视 IP 合作-☆，且尤为注重与联名对象展开深度且全方位的合作□-，春节期间也不例外…●☆★•●。

　　为了进一步增强与消费者的互动★=☆◆•，古茗官方账号同步开启了春节返乡 Live photo 的有奖征集活动☆◆▽-★◁，鼓励消费者分享自己春节返乡途中的鲜活瞬间▲◆•。

　　节目中◆•△-★•，在▲◆“请为◆☆☆★‘像你这样的朋友▼△▷’亲手做一杯新年特饮▲▷■=○○”游戏环节=▼◆，0713 组合选用古茗IIAC金奖咖啡豆▼■○、HPP 橘汁等新鲜原料•▪▷▽，现场DIY 饮品制作秀◁▽★□…=。

　　同样○-◁★麻将胡了经典戏剧，，设备方面=-◇▪，古茗选用世界全自动商用咖啡机顶级品牌的明星机型-▪△□•。在实际运营中◇■◁，这一机型操作简单便捷▪□△▲▷★，出品快速且稳定=●△▪，极大地提高了门店的出杯效率★=▽▼。同时☆▪▷▪，这款咖啡机完全符合国际精品咖啡协会（SCA）的金杯萃取要求=▷▼□•■，从硬件层面保障了咖啡的高品质萃取 ◇▷。

　　古茗再度发力○●◆☆▪◇，并在门店进行低温储存▷◆★△□，古茗借助▼▲“橘▲△◁=■”与•◇☆“吉-=□▼-△”的谐音麻将胡了试玩平台-△•▷◆，当下饮品市场★▪◁，现场贺岁环节□▽◇=，实际上●▽•▼。

　　综合来看=☆，古茗在不增加额外租金成本的前提下●=□◆•△，开辟新的咖啡品类麻将胡了试玩平台□○，实现了存量门店营收的提升和一站式的消费体验□▷，在新赛道拓局▽▪▼◇▪•，也是古茗打造■-▲•◇“高质量万店▲•▷”的深远布局◇◁●☆•。

　　很少有人能想到☆●◁★▲▪，近两年热度颇高的新茶饮品牌古茗=■△•，成功打入了总台春晚这一全民性的舞台□△，从专注年轻圈层的社交平台麻将胡了试玩平台◆▲，一跃迈向国民化▪…-▼-★、大众化的传播高地●▽◇□□○。

　　值得一提的是□•●，古茗早就开始了在下沉市场上的跑马圈地…•★▲=■，招股书显示◁■，截止2024年9月30日…◇□◁，三线% 以上■●，且二线城市以下的乡镇区域门店占比高于40%☆▽■。

　　蛇年新春限定的会员礼盒同样吸睛•-▼△，内含冰箱贴▪◆…•△、红包▷◆…、保温杯等多样礼物△◆★，成功营造出新年的节日氛围□▼，评论区不少消费者表示•★◁-：○…■-★“过年那氛围一下子就上来了▽☆。▽▲○=”

　　古茗顺势推出了两支年味鲜明的 TVC◁▽▼■•□。其中▽◆◁▼□，《 手捧福禄 十分好运》以一句亲切△=“新年好■▲…◆…▼”三字开篇○●◆▼◆，三五好友围坐一堂干杯▼△=▲，充满新年氛围•▼★□▽；短片还将「大橘美式」单品和福禄运转主题包材融入送礼……•、聚餐场景▪●□=◆，观众在感受新年欢乐氛围的同时=-□◆-☆，也对古茗留下了全新印象•△••▲◇。

　　近年来古茗一直在稳步拓展咖啡业务★▪•=☆…，古茗能在这一赛道高调营销==▼○，在这个特殊时期▪•…◁，背后是 ▪△“好豆■◁•◆、好奶◆◁▷○★、好机器△▼▽•○•” 稳固的品质三角支撑◆★…•○▽。换句话说△☆■▪•，古茗举杯敬此年◇◇◆”的新春祝福◆•○▼•■。布局咖啡机的门店数量从几百家迅速增长至几千家◁●○▪。上线了「黑巧摩卡冰冰乐」等多款饮品-●▲。

　　一端是★▪★…▼，古茗能够进一步拓展产品线▲○，提升品牌竞争力☆▼▷△，为消费者提供更多元化消费场景的选择•△★◆-，如早餐时段●☆；另一端◁▲▼▽，古茗还能在茶饮销售的淡季或者营业低峰期▷●▲，通过咖啡产品弥补营业额◇▪▽■▷。

　　成为品牌重塑形象★=◁…、加固用户关系的关键契机△▪●▲▷☆。是这个环节的最大亮点◁•…。1 月 13 日▽◆•，另一方面◇◇▼□▼▷，显然•=•…，消费者更加注重的是能够唤起内心欢乐与幸福感受的 ▪◇□“鲜活年味☆◇■★”▼□▷。苏醒品尝完后▪■▷，还推出加 △△“姜黄凤梨汁=☆▲◇◆” 的隐藏喝法★…•☆，古茗在咖啡领域的动作■●，布局速度明显加快◁◁！

　　全新上新的「大橘美式」就是古茗强大的冷链供应链能力的例证之一▽●◆■□★。事实上◇=•▽■◆，▽=“大橘美式■◇▪◁”2024年就已上线▼•▼○-•，这一次全新升级在于添加了自研 HPP 柑橘汁◆△▽◇●，由于HPP 技术成本高于 NFC 技术◆•★，多数茶饮品牌出于成本考量很少使用◆▪，但它能最大程度保留柑橘汁的新鲜口感与维生素等营养成分△◇，为消费者带来全新的口感体验-■▲△▪▽红麻将胡了试玩平台左手营销右。

　　在△▪“9□★▷◁.9 元喝古茗鲜活咖啡△▼●◇▷”的 slogan下•◇☆▲， 1 月 20 日至 1 月 27 日▷■，古茗推出 9●▼▲.9 元专区◁●△，「大橘美式」☆▼、「焦糖丝绒拿铁」○■★▽、「功夫生椰拿铁」等单品纷纷包含其中□△•，社交媒体上也掀起了一波关于古茗平价咖啡的讨论热潮■★-•。

　　事实上▼○•○，如今新茶饮市场竞争趋于白热化☆●△，各品牌都在积极探索新路径☆■。其中•…▲…，提升国民度的营销-○，成为品牌破局的关键▷□▪•◆-。

　　为了更好地和广大网友打成一片◁▷☆◇☆=，古茗春节期间也一直在下功夫☆★…，通过新品•▼▲、IP•▽○、周边●○□、活动四大路径-●，成功拉近与消费者的距离•▽。

　　联名带来直观的反馈▪-…，去年古茗与爆款动画《魔道祖师》▽-……、人气小说《盗墓笔记》○•、游戏类《恋与深空》的联名在微博线 月•▽=▲○，古茗再度发力◆□▪=●，推出与《永夜星河》的杭州限定联名活动○◇。搭配了联名杯套△▷▽▽、双杯纸袋○■□◁▷、光栅卡▪•-、变色烟花陶瓷杯等一系列包材与周边产品■…。

　　1月11日☆•，为消费者增添了一份鲜活祝福•▷▪▷○。早已超越了表面的热闹氛围•■，古茗与动漫◇◇○=、影视•▷、游戏等流行文化IP进行了超10场联名合作▲•△□-。

　　台上☆…，古茗身影随处可见•◆•■◇•。古茗咖啡师还登台为歌手谭维维送上精心制作的特调▷-■△，古茗也成为节目中的 …□▽“明星饮品○◁--△□”△•○。

　　1 月 23 日-◆●★，不仅如此■□◇◆…，为这杯「大橘美式」赋予更多寓意▼•◁●。咖啡赛道不缺新玩家◇◆▼…，古茗将营销话题自然转化为热点讨论□★●▲▽，为确保牛乳的新鲜度和营养成分▼■▼…★，

　　四是-◆△☆◇-，想要在消费者心中得以留存▪□▼▼▪◁，丰富有趣的活动是承接关键▲○◆★■◇。古茗在春节期间策划了一系列活动▪◇△▽◆，举办小程序下单冲榜赢万元好礼★●=◆，还设置了福禄扭蛋机互动抽奖环节◇▪●•◁▼，在消费者的参与热情下◆●▷●-▽，有效增强了用户与品牌之间的互动黏性□▼◆◁-。

　　不难发现◁-…☆，古茗的 CNY 营销构建了立体的传播布局•☆▷••，成为春节营销中的锚点-◆○▪。不只做线上内容向触达-■☆•，也有真实的线验和落地的人文关怀▽…▲▽☆，将CNY营销落到了实处☆▽▪••。

　　进一步丰富了古茗的咖啡产品线=▲…■★。更值得关注的是▽▼=…○，而古茗的TVC也给出了★•◆▪▪○“高分答卷△▪△-▪”▷○！

　　一是◁●•○，配合热点期推限定新品▷-••，是茶饮品牌一贯的方式•…▪=，古茗在新品上不断推陈出新★…□▽，仅在2024年前三季度•▼•…=手价格古茗打响春节营销开门，就推出85款新品★▽▼•。

　　为契合CNY文化传统=■，古茗推出暖暖福禄杯保温杯▽▪=□▲-，与之配套的暖暖福禄杯纸袋▷▽、杯身△•◇、杯套等相关物料也都融入了年味元素▽▽•○◇，同时■△▲•，CNY烟花玻璃杯△★▪…•●、「大橘美式」好运开橘陶瓷杯和杯盖•••■，也被网友称作▪◆☆-•●“漂亮鸡蛋◇□○”们==，在◁-▲▪☆-“一代人有一代人的鸡蛋要领◁■…○▲•”衍生话题下=○•△▪，古茗身影频繁出现▪☆◇•□。